Farben prägen in besonderer Weise das Erscheinungsbild eines Markenauftritts. Ein einheitliches Farbkonzept ergibt sich aus der definierten Anwendung sogenannter Primär- und Sekundärfarben. Die Farben Rot und Cool Grey spielen für die Gestaltung der Medien von KRIWAN eine besondere Rolle und tragen maßgeblich zur Wiedererkennung in der Öffentlichkeit bei.
Als dominate Farbe prägt Rot der KRIWAN Wort-Bild-Marke. Die Farbe findet darüber hinaus auch Anwendung bei Überschriften und Zwischenüberschriften im Text und bildet damit aufmerksamkeitsstark einen optischen Kontrast zum Fließtext. Zusätzlich unterstützt sie die Text- und Bild-Botschaften der Medien, beispielsweise in Form einer roten Farbfläche oder Linie.
Das Cool Grey wird hauptsächlich als Schriftfarbe eingesetzt. Zusätzlich kann die Farbe auch in Form von Flächen und Linien verwendet werden.
Die Primärfarben werden von einer Range von Grautönen unterstützt. Diese werden hauptsächlich als Hintergrundflächen eingesetzt. Die einzelnen CMYK- und RGB-Werte können der Farbtabelle entnommen werden.
| Farbe | CMYK | RGB | HEX | Pantone/HKS | RAL |
| Rot | 10/100/80/0 | 213/7/45 | #d5072d | HKS 15 K | 3002 – Kaminrot |
| Cool Grey | 30/0/0/85 | 70/80/86 | #465056 | HKS 93 K | 7015 – Schiefergrau |
| Grey 1 | 15/0/0/50 | 137/150/157 | #89959c | ||
| Grey 2 | 15/0/0/35 | 165/179/187 | #a4b3bb | ||
| Grey 3 | 10/0/0/15 | 209/220/226 | #d0dbe1 | ||
| Grey 4 | 8/0/0/12 | 218/227/232 | #d9e2e7 | ||
| Grey 5 | 6/0/0/6 | 232/239/243 | #e8eff2 | ||
